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为什么抖音在国外不能开直播呢?

那怎么才能在国外开抖音直播呢?



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现在网上众说纷纭,什么改定位,这样极其不稳定,

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.有一道腾讯的经典面试题:当前有一个理财场景叫“梦想计划”,即让用户设定一个目标值,然后通过定投、或者不定期存入资金等方式达到目标。请设计一个针对梦想计划理财的线上推广方案。

请你先思考一下,你会如何回答这个面试题?

这道面试题有两个重要的考核点:

  1. 要先分析产品,包括目标用户、使用场景、解决的痛点、独特卖点等,不能马上动手写具体的推广方案。
  2. 要根据产品生命周期的不同的阶段,提出针对性的推广方案。

什么是产品生命周期?这个面试题为什么要考核产品生命周期?

接下来本文为你详细解答。

一、什么是产品生命周期

人有生老病死,有生命周期。同样,一个产品也有生命周期,叫产品生命周期(Product Life Cycle)。

产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场的周期性变化过程。它是指产品的市场寿命,而非产品的使用寿命。

一般分为引入期(也称导入期、探索期)、成长期、成熟期(也称饱和期)、衰退期(也称衰落期)四个阶段。

  • 导入期:指新产品刚进入市场的时期。往往表现为销售量增长缓慢,利润为负。
  • 成长期:指产品已经开始为大批购买者所接受的时期。往往表现为销售量的急剧上升,销售利润不断增加。
  • 成熟期:指产品所处市场已趋于饱和,或已出现强有力的替代产品的竞争,销售量增速开始趋缓,利润也开始随之下降的阶段。
  • 衰退期:由于消费者的兴趣转移,或竞品已逐步开始占领市场,产品的销售量开始迅速下降,直至最终退出市场。

例如,无人驾驶汽车目前尚在引入期,电动汽车在成长期,燃油车在成熟期,摩托车在衰退期。如图所示:

 

产品生命周期基本上对所有产品都适用,只是在不同产品上表现的形式不同。

例如,有可口可乐那样超过100年的“长寿型”产品生命周期,也有在市场发展中销售量时起时伏的“波浪型”产品生命周期,当然,更多的是刚进入市场就很快消亡的“夭折型”产品生命周期。

二、为什么要关注产品生命周期

1. 产品生命周期越来越短

随着全球化交流增加、技术持续进步、竞争加剧、客户的期望值不断提高,产品生命周期越来越短,很难靠一个产品一招鲜吃遍天。

再成功的产品也有消亡的一天,这对产品经理是个很大的挑战:要不断推陈出新、不断开发新产品。

2. 要审时度势,不同阶段做出不同的判断与决策

由于产品生命周期不同阶段的特点不同,产品经理要采用不同的策略:

  • 产品策略不同
  • 定价策略不同
  • 渠道策略不
  • 推广策略不同
  • 竞争策略不同

3. 对个人职业生涯的选择做出正确的判断

  • 引入期:风险与机遇都很大,产品经理相当于用时间与机会成本去押宝。
  • 成长期:属于公司的明星产品,恭喜你,即将迎来高光时刻,升职加薪的机会多多。
  • 成熟期:产品是公司的摇钱树,领导很重视,奖金也挺多,但要居安思危,做好B计划。
  • 衰退期:“时来天地皆同力,远去英雄不自由”,个人能力再强也回天乏力,劝你赶紧准备后路吧。

接下来为你介绍产品生命周期各个阶段的特点、可以采取的策略、要关注的数据指标、常见的误区、案例。

在开始之前,请你思考一下,下列产品分别在产品生命周期的哪个阶段?为什么?

元宇宙、智能音箱、数字人民币、智能家居、抖音、微信、博客、小黄车。


 


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