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现在有很多的国外朋友都想在国外开抖音直播,但是却发现开播不了,直接提示“所在的地区开播服务”,

 

 

 

 

做抖音,还有哪些机会?

当我们在增量空间上频频预冷时,何不将关注点转向粘性、商业化价值更优的高活跃人群,看看其中还有哪些被常人忽视的机遇。

巨量算数近日公布了一组数据:抖音有近4成高活跃用户,表现在互动意愿高、登录更积极、用户时长更久。

他们以总用户数38%的量级,产生了比普通用户1.5-2.5倍的日均视频观看量、日均使用时长、日均互动。也就是说,相比无差别的跑马圈地,缩小范围来精准争取这群高活跃人群,效率会来得更高一些。

那么他们有什么特性?数据显示,他们以80、90后为主,是时下的消费主力军,其中非一线用户超七成,更偏女性化,他们的兴趣用降序排列的话,就是——建筑装修、母婴、美妆、穿搭。

如果再拆得细些,会发现男性与女性的关注点也有差别,女性(降序)为美妆、母婴、教育、建筑装修、穿搭、读书、生活用品;男性(降序)则为游戏、电子产品、汽车。

我们看到,女性的爱好的客体除了自身外,还与家庭、教育相关,可见在这部分女性高活跃用户中,育龄女性及主妇的角色较多。

多项标签共同指向了母婴育儿分类。

今日卡思数据就该分类,与你分享它的发展现状,共同探讨其中的机遇及挑战。

抖音高活跃人群析出:母婴垂类受益良多

巨量引擎同时也对高活跃用户对母婴品类的商品关注度及细分内容进行了说明。

数据显示,高活跃群体关注的母婴商品中,喂养用品的播放量最高、童车的点赞率最高。细分内容方面,TA除了获取育儿知识外,也对儿童动画、课程等教育内容感兴趣。

垂类内容一向以用户精准度及转化率著称,在广告主面前,从来以精准覆盖取胜,规模倒是其次。那么确定了母婴这个高潜力类别后,我们需要知道母婴垂类用户的口味,知道他们爱看什么,不爱看什么。

同样的,我们看到巨量引擎于7月发布的《2019抖音母婴群体分析报告》,其中对该垂类的用户画像做了剖析。

报告表示,处在孕期不同阶段的红人对内容有不同偏好,孕早、孕晚期的女性偏好亲子、美食类内容,而孕中期的女性更爱鸡汤。

年轻父母更爱点赞玩具类视频,大龄父母更爱点赞妈咪用品。(这里的大龄父母指31-49岁,年轻父母指18-30岁)家庭成员的喜好也不尽相同,宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高,宝妈随城市下沉而上升。在所有含母婴商品的内容中,玩具、尿裤湿巾视频点赞率最高。

这里有一个很有意思的现象,就是细分内容方面,可以看到有些分支已经饱和或竞争激烈,但有些分支却亟待优质内容补充。

从下图中,我们看到,玩具类视频的总播放量最高,但平均播放量并不理想。孕妇护肤营养的平均播放量最高,但总播放量的量级却非常小。

 

 

 

 

 

 

 

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