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现在网上众说纷纭,什么改定位,这样极其不稳定,

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冲拳断筷,空中接4A,双节棍抽牌,羽毛球开瓶盖,“恕我直言,可以实现”一项项看似不可能的挑战都被一个人简单完成,她就是我们今天要拆解的大号“玲爷”

2018年6月19日“玲爷”正式开始在抖音上发布视频。2018年8月18日,因为自己拍摄的功夫茶视频成功爆火,涨粉突破百万。

2019年2月创立话题#挑战玲爷,引得众多明星达人争先挑战,一个月涨粉500万。粉丝总数突破千万,成功进入网红头部达人。

“玲爷”为何这么火,只用一年多的时间,粉丝便能从0涨到1695万?这篇文章我们将从定位,运营,流量和变现这四个方面进行详细拆解,相信会对你有所帮助。

 

01 定位

“玲爷”账号最早是分享日常,后来转型拍摄一些高难度的动作合集。但是前两次都不是很成功。

最后转型的这个定位就非常清楚,针对网友发起的挑战进行才艺展示,将自己打造为一个无所不能的女强人,从此“恕我直言,可以实现”也成为了“玲爷”的专属IP标志。

 

对于才艺展示类的账号,在抖音上不可谓不多。良好的IP,让“玲爷”在众多账号中拔得头筹。

个人IP迅速提升了玲爷的人气和知名度,让她快速的被大众所知晓,也使得更多的人想要挑战她,这样一来就又使得玲爷的影响力和价值性得到了显著的提升。

那么对于我们想去做短视频账号的用户来说,如何去打造自己的个人IP就成了重点。

我们先来看“玲爷”是如何打造自己的IP

  1. 玲爷在打造IP时遵守了创新的规则,虽然走得是高冷颜值和展示才艺的方向,但是一句“恕我直言,可以实现”确实独一无二的,这与我是不白吃的那句“我真是太有文化了”有着异曲同工之妙。
  2. 玲爷在接受挑战的时候,拍摄的视频中间是没有花絮的,这样就给人一种“玲爷”是一遍就完成的假象,使得人们觉得她好厉害,也符合了自己无所不能的现象。
  3. 团队的运营也是“玲爷”打造IP最重要的一个环节,仅凭玲爷自己肯定是无法独自打造成这个IP的。也是因为有一个良好的团队,才有了这样一个良好的IP。

那么我们个人应该怎样去打造自己的IP呢?

1)吸睛,有积极的情绪反应和美好的情感内容

例如:代古拉k的笑容,M哥的烟嗓等等,这些都是能深刻映入我们脑海的形象。内容超级吸睛,产生流量、主动发酵,并引发积极的情绪反应和美好的情感,这是超级IP最重要的基础。

2)具有辨识度

当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时,能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。

3)迎合用户的沟通需求

人格化的IP需要与用户之间产生信任关系。维护粉丝关系,保持现有粉丝的情况下才能更好的收获新的粉丝。

02 运营

刚开始“玲爷”在拍摄的时候只有玲爷和他的朋友几个人,编剧,摄影,场务,剪辑加上“玲爷”自己也一共才五个人。可见当时条件一般。

早期团队拍摄的视频基本由四个镜头组成,由于早期团队人少的缘故,每条视频都要拍摄7,8天,一个动作要重复300-400次,一个镜头也许要拍上一整天。

后来玲爷加入了MCN机构,有了更大的团队,更好的资源,更好的人力,在内容生产以外,更是提供了专业的内容运营支持。

那么玲爷的团队是如何运营账号的?

1. 矩阵式的互动

自2020年1月中旬,玲爷开始和抖音上的明星红人,保持着高频率的互动,发布了多条关于明星红人挑战自己的视频内容。合作对向面向广泛,包含演员,歌手,国家级运动员等等。

她们与陈赫,刘昊然,无敌灏克,浪味仙,高火火,孙艺洲等等共计20位+的明星红人进行合作。这20多位明星红人定向的将内容传播至多个领域,以此实现账号间互相引流。

并发布#挑战玲爷这个话题,来包含同类别内容,为整个内容视频做引流,从功能上实现曝光优化。

而对于网友挑战,每一个挑战的都是头部网红,拥有上千万的粉丝,每一次挑战对“玲爷”都是一次良好的传播。头部网红的挑战。每一条视频点赞量都在百万以上,一共24个视频,总播放量15.9亿,这巨大的流量直接使得玲爷在一个月内涨粉500万,粉丝数量直接突破千万。

 

将各个达人的粉丝形成一个整体,快速占领抖音推荐页面,人气飞速高涨,涨粉无数。这也使得“玲爷”的粉丝一路暴涨,成功的成为了抖音的头部网红达人。

2. 引导粉丝参与互动

玲爷各个视频的创意,大多都来自视频的评论区,还有一些则是抖音上的爆款内容,蹭热点本身就容易爆火,再加上自己团队的一点创意,这就更容易成为爆款内容。评论区中有用户评论说,想看踢风油精的瓶盖,紧接着隔天视频已经发出就又是一波巨大的流量。

 

随后一系列高跟鞋开啤酒盖,用脚点燃火柴和游泳圈套鸭子一系列视频创意皆来自评论。

3. Dou+

Dou+是抖音的官方助推方式,可以为创作的内容带来曝光和流量增长,Dou+能够使视频有锦上添花的效果,但对于自然流量很差的视频,就很难做到雪中送炭了。

不过对于账号来说,更好的视频内容才更为重要,想要作出一个爆款视频,那么这个视频就一定要向正方向传播。在抖音上传递正能量精神很重要,如果视频有强烈的视觉冲击,加上良好的意义效果就会特别好。

对于想做短视频的你们,在运营方面我有以下三点建议:

1. 团队的初期要精要简

想要在刚开始就运营好一个抖音号,合理的团队规划也是必不可少的。没有必要去追求每一个职业都去招聘一个人,演员,编导,后期三个岗位足以。

当然,如果有足够的经费,也可以招聘专业的团队,导演,编剧,策划,演员,摄影,剪辑,运营等等,做到术业有专攻。

2. 细化内容垂直领域

对于垂直领域的选择,首先自己擅长的,自己了解的。例如会唱歌的可以做音乐领域,有宠物的可以做萌宠领域等等

要是不能确定垂直领域,也可以去尝试做一些蓝海项目,例如医学,法律等等方面的。而对于红海中的领域,例如唱歌,舞蹈等等如果有好的创新也是可以投入的。

3. 养号

为什么要养号,因为养好的新号有较大的流量,有很大的几率上热门。

那么如何养号呢?

  • 第一天,关注最少2-3个比较火的号,刷视频,推荐的最少5个,同城视频最少5个,不要着急点赞和关注;
  • 第二天,完善用户资料,点赞评论转发3-4次,挂直播;
  • 第三天2-3次登入登出,合集1小时,然后点赞,评论,看同城,挂直播。第四条进行测号,前五个视频,人工审核,不要合拍,抢镜;
  • 最后三天2-4次登入登出,点赞评论,看视频,挂直播,视频稳定发布。

03 流量

“玲爷”红了,甚至一度红的发紫,但是她也没有一直火下去,近期视频,流量比往年少了好几倍。

玲爷流量为何下降这么多,有以下三点原因:

1. 审美疲劳

“玲爷”在粉丝到1700万之后,便已经不涨粉丝了。虽然之前与各种网红进行联动,两者之间进行挑战。甚至还与各个明星相约挑战,流量虽然巨大,可是时间长了,也同样逃不过审美疲劳这一现象。

视频一成不变,打水漂,抽纸,这些本来在很久以前火的挑战,又被提起再拍一次,用户肯定没有了兴致。

2.新鲜感

对于网红来说,热度就像是昙花一现,这几天有,过几天可能就没有了。短视频巅峰的时候,无数人一夜爆红,但是热度又能维持多久呢。

而“玲爷”之所以能短时间的爆火,这也是因为她的高难度挑战,这些我们自己做不到,而到了“玲爷”哪里轻轻松松就可以办到,再配上其高冷的外表,总能给人眼前一亮的感觉。

可是,一个人厉害久了,再去展现他的厉害,人们便不会很惊讶了。而在“玲爷”长时间的更种高难度的挑战下,人们已经索然无味了,反正她最后都可以完成,这才是用户想的。

3.缺乏创新

爆红需要运气,而一直红需要努力。刚开始的爆火,只是为以后的内容做好的铺垫而已,若是没有内容的创新,很有可能爆火之后,便会沉寂下来。

内容创新,一直是各大账号牢牢把握粉丝的手段,毕竟一个一成不变的账号,最后被粉丝取关是一定的。不过虽然“玲爷”热度不比当年火爆,但是“玲爷”现在也还是位于千万网红级别,“玲爷”现在也还存在,并没有跌下神坛。


 

 

钓王「天元邓刚」,在抖音火了!

一个月涨粉千万,单场直播带货最高139万,这位「钓王」,通过“黑坑盘老板”系列视频爆红出圈。如今,在抖音粉丝已超2000万,获赞超8800万,店铺单个商品销量几十万件,销售额上千万。

究竟是什么魔力,让年轻男女凌晨在抖音看钓鱼视频入迷?“以前觉得钓鱼无聊、土味,现在真香了,谁都逃不过中年男人的宿命。”

7月26日发布的《2021上半年抖音体育数据报告》显示,抖音最受欢迎的休闲运动是钓鱼,2020年抖音相关主题视频播放量超过1000亿次,获赞超过8亿次。

7月30日,天元邓刚还向喜爱钓鱼的奥运举重冠军石智勇发起垂钓PK,“看看你是不是能单手就将百斤巨物溜上来”。石智勇在接受挑战的视频中回应“相比举重,我觉得钓鱼更有意思”。不少网友纷纷起哄调侃“钓不上来就举邓老师”“梦幻联动”……

南京某地铁站,上百名垂钓者手提水桶长杆涌出地铁站,场面壮观又有一丝滑稽。

 

全中国有无数老爸天不亮就拿起鱼竿冲出家门,“空军是不可能空军的,至少喝一口池塘水再走。”在这个圈子的黑话里,永不空军指的是绝不能空手而归。

也有无数“人菜瘾大”的年轻人靠抖音“云钓鱼”过瘾,中年人和年轻人的快乐在这一刻相通。但这类垂直领域视频也已经出现了许多模仿痕迹严重的视频,粉丝较少的博主难以变现的问题凸显,新鲜感过后,钓鱼类视频的走红是否能长久?

一、单月涨粉千万的秘诀:故事+干货

天元邓刚的“黑坑盘老板”系列,第一个视频就收获6亿观看、300万点赞,爆红出圈,黑坑指的是一些按时长收费的鱼塘。小苏也是在微博上看到了这个视频“平常我的首页从来没有出现过这种土味视频,那天关注的几个博主都转发表示惊讶,我才好奇地点进去看。”

这类视频中,邓刚总是戴着口罩伪装成钓鱼新手,以“扮猪吃老虎”的戏码和老板砍价。水库鱼塘老板常常以为自己宰到了外行,在一旁看笑话:“半天才钓到一条,要加油嘞”。

 

随后剧情一转,邓刚开启“进货式”钓鱼,总是在几小时内钓起上百斤鱼,价值几千元。老板在一旁心痛直呼“快走快走,看了就生气”。

视频结尾,邓刚总是放掉几百斤鱼,兴奋地抱走老板养的小羊、小山猪、鸡鸭……这些收费鱼塘价格在一小时一百元左右,擅长让老板亏本的邓刚也被粉丝称为“遭到全国水库通缉的男人”。

 

 

另一类最受欢迎的视频则是“钓巨物” ,在邓刚置顶的视频中,他收获的大鱼重量达到120斤,网友留言“看封面以为钓到了一头猪”足以说明其视觉冲击力。

钓巨物的视频中,鱼竿弯曲达到极限,仿佛邓刚随时会被鱼拖入湖中。而后邓刚几人一起坐船被大鱼拖着游半个小时左右,等它精疲力尽,抱着拍照留念后就放生。罕见的体验给观众带来极大的新鲜感和刺激,被戏称为抖音版“老人与海”。

 

除剧情搞笑之外,年轻人还通过他的视频了解到钓鱼的复杂和有趣。我们认识了什么叫鲢鳙、翘嘴、奶青,了解到这些不同品种的鱼生活在不同的水深地形处,分别选用几米的线和多少硬度的杆子,怎么打窝吸引鱼群……

邓刚的内容团队一共4人,包括摄影师、直播助手和一名负责抄网捞鱼的年轻人。摄影师万鹏辉曾透露,技术干货和情节故事的完美结合是视频走红的关键因素。

每一次拍摄“盘老板”视频前,他们都会努力将内容情节构思得好玩有趣,以树立幽默有技术的钓鱼人设。再加上邓刚此前具有丰富的电视媒体经历,所以面对镜头时,能够做到自然不做作。[1]

邓刚1971年出生于湖北黄石市红安,从小跟着父亲钓鱼,8岁左右钓鱼水平就超过了一般的成年爱好者,后来跟着钓鱼名师侯成胜学习。26岁的邓刚第一次参与大型比赛就意外拿下全省第三名。

当时的邓刚有一份稳定的销售工作,一年可以挣到一套房。但他毅然决定放弃,转头瞄准了比赛奖金,在90年代,他一年就能包揽二三十万奖金。

30岁的邓刚成为国内最年轻的“钓王”冠军,同时也是中国钓鱼运动协会技术推广总教练。2002年,他与另一位钓鱼大神徐银舟成立“天元竞技战队”,并创建属于自己的钓鱼品牌——武汉天元刚舟渔具有限责任公司,并录制各种钓鱼节目。

邓刚回忆道,“十四年来,我一直被评为一级钓鱼大师第一名,积分是8000多分。第二名只有2000多分,而且第二名还是我的徒弟。”

或许是在拿了200多次冠军后感到“无敌的寂寞”,他曾转行去打了三年高尔夫,回归转型做抖音钓鱼视频,很快又做到了业内第一。这段经历也使他被粉丝称为“钓鱼届的乔丹”,因为乔丹也曾退役三年转行打棒球,回到NBA之后还是三连冠。

但邓刚的短视频之路也并非一帆风顺。2019年,他开始在抖音尝试拍搞笑类短视频,几个月都不温不火,没有多少粉丝。

第二阶段,邓刚尝试拍纯干货教学视频,吸引到一批对垂钓知识技术有需求的粉丝,但问题是过于正式严肃,受众范围太小,做了一年只有几十万粉丝。


 


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